O projektu
Tvorba nového vizuálního stylu je pro každého designéra zvláštní událost. Dovoluje popustit uzdu fantazii a nastolit značce nový řád. Cílem bylo nechat vybublat nápady a vybrat to nejlepší, co bude značku definovat v následujícím období. O to zodpovědněji výzvu berete, když se jedná o váš rodný kraj - veřejnou instituci. Zadání bylo připravit motion design, který vycházel ze statického manuálu, ale díky animaci nabízel větší volnost. Kraj kopců a kopečků, spousta místa pro turisty, nápady vedly do vrstevnice. Jednoduchá čára, která člení místa v krajině, značí změnu terénu, propojuje destinace, definuje výhled. Prozkoumali jsme styly severských a etablovaných turistických destinací, vzal se dobře navržený původní tvar loga a prodloužil se do hravých linek, které kopírují a vyznačují vrcholy v krajině.
Řešení
Grafika je jen řemeslo, ale druhá výzva přišla v podobě podkladů, kdy 99% záběrů, které jsme mohli pro motion design použít**,** byly fotky. Dříve by to byla stopka, protože rozhýbat statický záběr šlo vždy jen parallaxním efektem pseudo perspektivy. Dnes ale ovládáme nástroje, kdy dobře napromptovaná fotka může ožít. Někdy lépe a hlavně rychle. Úsilí mohlo jít do kreativy, ne do zdlouhavého dronování a objíždění destinací. Stejně bychom nezastihli ty dokonalé podmínky, na které tam fotograf čekal hodiny, když měl zrovna štěstí na počasí. Proto naprosto drtivá většina záběrů v klipu je generována AI nástroji, včetně těch s lidmi a zvířaty. Grafika si šla svojí linií - vznikly základní klipy na míru pro kulturu, sport nebo imageové krajinky. Šablony s průhledností může použít kdokoliv, kdo vytváří svůj video příspěvek třeba na mobilu nebo notebooku, kde dokumentuje v terénu pořádanou akci.
